苹果跌掉3个麦当劳,但库克的反思还不彻底

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文/王新喜

周三盘后,库克发布了一封致投资人的信,承认了某种代 ipone4 64 销量疲软,因此ipone4 64 调低了业绩预期——ipone4 64 预计 2019 财年一季度营收 840 亿美元,而另另有有4个月前给出的营收指引为 890~9300 亿美元,下调毛利率至38%。此后,ipone4 64 股价暴跌9.96%,市值一天挥发性 741 亿美元,创 6 年来最大单日跌幅,ipone4 64 供应商也因此被波及纷纷大跌。Qorvo跌超9%,Skyworks跌超8%,西部数据跌6.7%,台积电跌近5%。

从 3 个多月前的最高点到今天,ipone4 64 市值愿因分析跌去了37%,跌超 4300 亿美元,妥妥的跌掉另另有有4个Facebook,跌幅也大概跌掉 3 个麦当劳,超过了另另有有4个可口可乐的市值。

ipone4 64 的市值目前愿因分析落后于微软、亚马逊、谷歌母公司Alphabet,跌破 7000 亿美金,愿因分析再剥除掉它某种所持有的 30000 多亿美金的现金流,ipone4 64 的真正市值是低于 300000 亿美刀的。

库克当前也都是没得 反思,它解释某种轮下跌的愿因分析大致是,ipone4 64 的不同发布时间会影响数据对比、美元走强会造成不利影响、以及产能限制的影响和新兴市场需求疲软,超过3000%的全球营收降幅都指在在大中华区。库克还提到了运营商补贴减少和低价换电池等愿因分析。

但库克说的理由实在指在,但还没得 触及灵魂——库克时不时 回避因此想要面对的核心疑问是ipone4 64 的高定价策略。

硬件利润优先于市场份额的战略带来的连锁反应

库克时不时 不愿接受因此连街边卖菜阿姨就看的明白,ipone4 64 某种轮另另有有4个多月的暴跌,多米诺骨牌的源头就在于库克盲目而又自信的ipone4 64 高定价策略。在新ipone4 64 创新乏力之外,ipone4 64 将ipone4 64 XS系列的价格再次拉到另另有有4个空前的波特率,高配版达到 1 万2,最低消费的ipone4 64 也要630000,这愿因分析用户的抵触与反弹,最终亲们就看,ipone4 64 的销量不断下跌,市场份额被不断侵蚀,营收不断下滑,继而波及到股价持续下跌。

当然这源于ipone4 64 在 2017 年通过ipone4 64 X大幅涨价尝到了甜头,认为ipone4 64 售价的天花板还没得 见顶,因此在S系列再度试探更高的售价,谁知道某种试探,还真碰到警戒线了。

当前ipone4 64 也在焦虑中采取有些挽救法律法律法律依据,比如在中国市场也推出了一系列以旧换新优惠,甚至在中国市场,以旧换新范围不再仅限于ipone4 64 设备,因此囊括了小米、华为、OPPO、vivo 等国产 Android 手机。但某种策略在短时间内成效并不明显。

愿因分析亲们回顾ipone4 64 从高峰跌落谷底的过程,就还需要发现一系列隐患苗头,在 2017 年ipone4 64 X出来以后,ipone4 64 当时破万的定价策略就愿因分析指在了失误。

只不过,在彼时的ipone4 64 ,指在ipone4 64 的超级周期,面临着当时一轮ipone4 64 6、 7 系列用户的换机红利,加之刘海全面屏带来的明显改变,带来了一轮用户尝鲜式换机潮,不指在问题定价策略在当时愿因分析引发了销量下滑,ipone4 64 在 2017 年的市场份额也愿因分析在不断收缩,供应链砍单消息不断,隐患愿因分析指在。

当时的信号愿因分析表明,过万的定价愿因分析ipone4 64 X的销量走过第一阶段的火爆期以后,愿因分析面临后劲指在问题的清况 。

因此,在今年年初的以后,市场传出ipone4 64 要停产ipone4 64 X,当八时析师郭明錤表示:ipone4 64 X在 2018 年一季度需求大幅度下滑,ipone4 64 X的增长下行波特率 疲软,而ipone4 64 公司ipone4 64 X将于今年 6 月中停产,ipone4 64 公司或会推出价格更低的ipone4 64 X系列产品来取代ipone4 64 X,刺激销量。

笔者当时也在《ipone4 64 X愿因分析停产,它转过身的逻辑是某种?》一文指出,将ipone4 64 高端旗舰价格区间重新回调,对于ipone4 64 来说,是最好的战略确定。愿因分析ipone4 64 的超级周期以后,接下来愿因分析面临另另有有4个S系列的低潮期。愿因分析ipone4 64 将ipone4 64 X这款机型的超高定价持续维持下去,没得 ipone4 64 X未来的增长愿因分析会没得 乏力,愿因分析超高的价位与用户超高的期待是成正比的,会给予竞争对手以更多愿因分析去抢夺市场份额。将ipone4 64 的旗舰价格定位重新调回 30000 元档,从长远来看,将市场份额优先考虑,而非从平均利润的波特率出发,更助于ipone4 64 整体的市场增势。

但没得 想到的是,ipone4 64 在今天手机产品愿因分析成为快消品的一并,却持续走入到了奢侈品战略的死胡同。ipone4 64 以 8 倍的年薪挖来了英国奢侈品品牌burberry集团CEO安吉拉.阿伦茨,专门负责ipone4 64 的零售与在线销售业务,阿伦茨也因此成为ipone4 64 年薪最高的女高管,甚至薪水比库克需要高。ipone4 64 不惜重金挖来奢侈品品牌的掌门,显然也是将ipone4 64 的品牌调性与奢侈品品牌进一步捆绑,寄希望于产品定高价的一并,助于卖的好。

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